L’émergence de la vidéo verticale
Opportunités et conseils pour les annonceurs
L’évolution rapide de la consommation de contenu digital a introduit de nouvelles façons de capter l’attention des internautes. Parmi ces innovations, la vidéo verticale s’est imposée comme une tendance majeure.
Popularisée par des plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat, TikTok, et plus récemment YouTube Shorts, la vidéo verticale offre de nouvelles opportunités aux annonceurs pour toucher leur public de manière plus engageante et immersive.
Cet article de blog explore l’émergence de la vidéo verticale, ses avantages pour les annonceurs, et propose des conseils pratiques pour maximiser son potentiel
La montée en puissance de la vidéo verticale
Un changement de paradigme
Au début de la vidéo, les captations se faisaient en format horizontal, un héritage du cinéma et de la télévision. Cependant, l’essor des smartphones a modifié cette norme.
La majorité des utilisateurs tiennent leurs téléphones à la verticale, ce qui rend les vidéos horizontales moins intuitives à regarder sans tourner leurs appareils.
Statistiques et tendances
Selon des études récentes, plus de 94% des utilisateurs de smartphones tiennent leur appareil à la verticale.
De plus, des recherches montrent que les vidéos verticales ont une meilleure rétention de l’audience et des taux de complétion plus élevés que les vidéos horizontales sur mobile.
Snapchat a été le précurseur avec ses Stories en format vertical, rapidement suivi par Instagram et TikTok, ces dernières devenant des plateformes de choix pour la consommation de contenu vidéo « snack content » et immersif.
Opportunités pour les annonceurs
Engagement accru
Les vidéos verticales occupent la totalité de l’écran d’un smartphone, offrant une expérience visuelle immersive.
Cela capte plus efficacement l’attention de l’utilisateur et réduit les distractions. Pour les annonceurs, cela signifie une meilleure probabilité que le message publicitaire soit vu et retenu.
Format natif aux plateformes populaires
Les plateformes de médias sociaux favorisent de plus en plus le contenu vidéo vertical. Instagram Stories, Reels, et IGTV, TikTok, Snapchat, ainsi que les YouTube Shorts, sont conçus pour ce format portrait.
Les annonces vidéo verticales s’intègrent de manière fluide dans les feeds de contenu, apparaissant de manière native aux utilisateurs et augmentant ainsi l’engagement.
Meilleure rétention de l'audience
Les études montrent que les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo verticale jusqu’à la fin comparée à une vidéo horizontale.
Cette meilleure rétention est intéressante pour les annonceurs qui cherchent à transmettre un message complet et impactant.
Conseils pour les annonceurs
#1
Il est essentiel de créer des vidéos spécifiquement conçues pour le format vertical plutôt que de simplement recadrer des vidéos horizontales.
Pensez à la composition, en plaçant les éléments importants au centre de l’écran. Utilisez également des textes et des graphismes adaptés au format vertical pour maximiser la lisibilité.
#2
Les premières secondes sont essentielles pour capter l’attention de l’utilisateur.
Commencez par un début percutant qui suscite la curiosité ou l’émotion.
Les utilisateurs de smartphones ont tendance à faire défiler rapidement, donc il est important de les accrocher dès le début !
#3
Les vidéos verticales doivent être concises. Les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent des contenus rapides et digestes.
Essayez de limiter vos vidéos à 15-30 secondes pour maximiser l’engagement.
#4
Intégrez des appels à l’action clairs. Que ce soit pour visiter un site web, télécharger une application, ou s’inscrire à une newsletter, les CTA doivent être bien intégrés dans la vidéo et faciles à comprendre.
#5
Comme pour toute campagne publicitaire, il est important de tester différentes approches et d’analyser les résultats pour optimiser les performances.
Utilisez des outils d’analyse dès le démarrage des campagnes pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et ajustez vos stratégies en conséquence.
#6
Les plateformes comme Instagram et TikTok offrent des fonctionnalités interactives telles que les sondages, les questionnaires, le graphisme et les filtres en réalité augmentée.
Intégrez ces éléments en natif pour rendre vos vidéos plus engageantes et interactives, augmentant ainsi l’engagement de l’audience.
Conclusion
L’émergence de la vidéo verticale représente une opportunité significative pour les annonceurs.
En adaptant leurs stratégies pour tirer parti de ce format, ils peuvent capter plus efficacement l’attention de leur public cible, augmenter l’engagement et améliorer la rétention de l’audience.
En suivant les conseils pratiques et en apprenant des succès des autres, les annonceurs peuvent maximiser le potentiel de la vidéo verticale et atteindre leurs objectifs marketing avec succès.
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