Motion design, c’est quoi et qui sont les experts métiers impliqués dans la réalisation d’une vidéo en motion design?

Qu’est-ce que le motion design? Comment réaliser des vidéos en motion design pour renforcer votre stratégie de communication et marketing? Qui sont les experts métiers? Découvrez toutes nos réponses dans cet article!

Le motion design, c’est quoi?

Une technique fondée sur l'animation d'éléments graphiques

Le motion design, littéralement « dessin en mouvement », est l’art d’animer des éléments graphiques (images, pictogrammes, typographies, etc.).
À l’origine, cette technique est utilisée dans la réalisation de génériques au cinéma. Cependant, aujourd’hui, son usage s’est étendu à de nombreux domaines et à des supports variés (cinéma, télévision, performances, sites web, jeux vidéo, etc.).
Son principe est de transmettre un message fort et clair dans un laps de temps court, souvent compris entre 30 et 90 secondes, en allant directement à l’essentiel. Pour que cela soit possible, le mouvement joue un rôle fondamental dans la captation de l’attention de votre public en donnant vie aux éléments graphiques. Afin de dynamiser la vidéo, le motion design peut s’accompagner d’une musique de fond, d’une voix off et/ou d’un sound design.
Le motion design présente trois usages. Tout d’abord, le storytelling qui permet de transmettre un message à travers une histoire captivante. L’usage corporate qui sert à promouvoir un produit ou un service d’une entreprise auprès de clients ou prospects. Enfin, l’usage pédagogique/informatif, très présent sur le web, qui permet au public d’avoir une meilleure compréhension d’un produit ou d’un service par exemple.
Les vidéos en motion design présentent une grande diversité dans leurs formats. De nombreuses possibilités techniques sont offertes grâce à une grande variété de styles : le style iconographique (utilisation de pictogrammes et symboles), le style infographique (pour la présentation de données), le whiteboard (dessins mis en animation sur un tableau blanc), 3D, le style crayonné (impression que le dessin est fait à la main) et le stop motion (assemblage de plusieurs images mettant un objet ou une personne en mouvement).

Le motion design, une technique qui a le vent en poupe sur les réseaux sociaux

Présent sur de nombreux supports digitaux, le motion design est la nouvelle tendance vidéo. Ce type de vidéo a rapidement conquis le web, les applications mobiles et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Twitch, Youtube, etc.) et suscite un véritable engouement de la part du public. De plus en plus d’entreprises ont compris le potentiel du motion design et font appel à cette technique pour renforcer leur stratégie de communication digitale. En effet, elle est parfaite pour présenter votre entreprise, un nouveau produit, service, marque, événement, de manière percutante et augmente fortement l’engagement de vos internautes. D’après une étude d’Oberlo, 90% d’entre eux estiment que le format vidéo intervient dans leur décision d’achat.

Pourquoi faire une vidéo en motion design?

Pourquoi les vidéos en motion design sont-elles plus efficaces que les vidéos classiques?

Le format vidéo est une grande tendance marketing pour 2022. En effet, 7 consommateurs sur 10 préfèrent le format vidéo au texte. Néanmoins, les vidéos en motion design tirent leur épingle du jeu car elles offrent de nombreux avantages par rapport aux vidéos classiques.
Mobilisant plusieurs sens, la vue et l’ouïe, la vidéo attire plus facilement l’attention de votre public. Néanmoins, l’originalité du motion design vient du fait qu’il revisite complètement la manière dont un contenu est présenté. Il vulgarise un sujet complexe grâce à des informations visuelles de qualité pour rendre le contenu attrayant et accessible à tous. Le succès et la viralité du motion design sont dus à son dynamisme, son originalité, mais aussi à sa capacité de synthèse. À une époque où la capacité d’attention de votre public se réduit, le format court d’une vidéo en motion design fait qu’il est beaucoup plus simple de capter l’attention de votre audience, facilitant par la même occasion, mémorisation et assimilation.
Le motion design présente également l’avantage d’être moins coûteux qu’une production vidéo faisant intervenir de véritables acteurs puisque sa réalisation nécessite une équipe plus réduite et est plus rapide.
Enfin, rajouter ce travail artistique sur votre site web participe à l’amélioration du référencement de votre page.

Dans quel cas est-il intéressant de réaliser une vidéo en motion design?

Vous l’aurez compris, cette technique offre de nombreuses opportunités pour améliorer votre communication sur les réseaux sociaux, le web, les newsletters, etc., et apportera rapidement des résultats à votre entreprise. Bien que son usage soit très flexible, elle est principalement utilisée pour promouvoir la sortie d’un nouveau produit ou un service. Par exemple, elle convient parfaitement pour expliquer l’utilité d’un produit/service et son fonctionnement. Elle a également la cote pour sensibiliser un public précis à une cause en mettant en avant des chiffres clés.

Comment créer une vidéo en motion design?

Le processus de création d'une vidéo en motion design

Pour pouvoir commencer une vidéo en motion design, il faut d’abord avoir une idée précise de votre besoin et de l’objectif de votre vidéo. C’est pourquoi il est nécessaire de faire un brief qui expliquera le projet, ses objectifs, la cible, le message, les valeurs et l’identité visuelle de l’entreprise ainsi que la durée de la vidéo.
La 2e étape est l’écriture du script. Il faut s’assurer que ce dernier transmet le bon message et respecte la durée de la vidéo.
Ensuite, la prochaine étape de la production est le storyboard. Ce document retrace visuellement les différents écrans qui seront animés. Pour chaque écran, veillez à mentionner le script correspondant et expliquez de manière détaillée comment les images s’animeront et quelles transitions interviendront à quels moments pour faciliter ensuite le travail d’animation.
Vient ensuite la phase de maquettage. Cette étape consiste en la création des différents éléments graphiques à partir des documents précédents.
L’étape suivante est l’animation. Le motion designer assemble les différentes images et leur donne vie. Pour rendre votre contenu encore plus attractif et accessible, vous pouvez ajouter du son. Cela peut être de la musique ou une voix off. Étant donné que de nombreuses vidéos sont aujourd’hui consommées sans son sur les réseaux sociaux, il est également préférable d’ajouter des sous-titres à votre vidéo.

Les outils principaux pour la production de la vidéo en motion design

Pour obtenir une vidéo de qualité, les logiciels de la suite Adobe sont principalement utilisés : le logiciel After Effects est indispensable pour tout motion designer, Abobe premiere pro pour le montage et Adobe audition pour le son. Le logiciel cinéma 4D est également très utile si vous souhaitez créer du contenu en 3D. Vous aurez également besoin d’Illustrator pour créer de beaux éléments graphiques.

Les experts métiers et compétences impliqués dans la création de la vidéo

La technique du motion design implique une équipe composée de différents experts métiers. Elle fait intervenir des auteurs, des concepteurs, des animateurs, un directeur artistique ainsi qu’un chef de projet. La direction artistique et le chef de projet référent travaillent ensemble afin que la vidéo respecte la charte graphique de l’entreprise cliente. Les auteurs mettent en place un script, les concepteurs créent un storyboard pertinent et adapté, l’équipe graphique (graphistes, infographistes) crée des visuels attrayants et de qualité, enfin, les animateurs s’occupent du montage visuel et sonore.

Quelques conseils pour réaliser une production de qualité

Vous souhaitez réaliser des vidéos en motion design ? Voici quelques conseils pour améliorer votre performance et créer un contenu de qualité. Tout d’abord, veillez à ne pas multiplier les styles de texte et d’animation, limitez-vous à trois. Autrement, cela risque de perturber les internautes. Notre 2e conseil est de fluidifier l’animation des éléments en jouant sur les vitesses. Prenez garde aussi à découper votre script en écrans de manière à ce qu’une même image ne reste pas trop longtemps à l’écran. Pour finir, une dernière petite astuce : variez les transitions et les plans afin de rendre votre vidéo plus dynamique !
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour réaliser une vidéo en motion design.

Pourquoi faire appel au studio LAKEPROD pour votre vidéo en motion design?

Vous avez comme projet la création d’une vidéo en motion design? Faites appel à une agence de professionnels dans le domaine pour obtenir une vidéo de qualité qui saura transmettre le message que vous souhaitez. Notre studio vous accompagnera tout au long de votre projet jusqu’à la post-production pour que le résultat corresponde pleinement à vos besoins. L’équipe d’experts de notre studio met à votre service des compétences diverses qui permettront à votre vidéo de se démarquer. Travaillant en lien étroit avec l’agence de communication Habefast, nous vous prodiguons des conseils en termes de stratégie de communication pour le lancement de votre vidéo.
Vous désirez booster votre stratégie de communication grâce au motion design? Faites appel à nos services!