TikTok vs YouTube Shorts : quelle plateforme vidéo choisir en fonction de vos objectifs ?
Vous hésitez entre TikTok et YouTube Shorts pour votre entreprise ? Avec son format viral et son public jeune, le premier est idéal pour capter l’attention rapidement. Quant au deuxième, il bénéficie de l’infrastructure YouTube et d’un public vaste, parfait pour les créateurs de contenus cherchant à se développer sur le long terme. Alors, quelle plateforme devriez-vous choisir ? Découvrez les 5 critères à prendre absolument en compte pour faire le meilleur choix !
#1 : Objectifs de visibilité : quelle plateforme
pour maximiser votre portée
Vous souhaitez maximiser votre portée et capter au maximum l’attention de la Gen Z ? Alors, misez sur TikTok ! Avec 1,7 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et un algorithme qui privilégie la découverte de nouveaux contenus, ce réseau social offre une visibilité massive (et ce, même pour les nouveaux créateurs !).
Grâce à son puissant algorithme de recommandation (et une bonne dose de créativité !), vos vidéos peuvent rapidement devenir virales !
Mais YouTube Shorts n’est pas en reste… Il présente même l’avantage d’être intégré dans l’écosystème YouTube, une plateforme déjà bien établie qui compte 2,5 milliards d’utilisateurs. En théorie, vous pouvez donc bénéficier d’une portée massive… En pratique, il est plus difficile de percer sans capitaliser sur une base d’utilisateurs existante.
EN BREF :
- Vous cherchez une viralité immédiate et une audience en pleine croissance : TikTok est fait pour vous ;
- Vous cherchez une viralité rapide et possédez déjà une chaîne YouTube : privilégiez YouTube Shorts pour compléter vos vidéos classiques.
#2 : Engagement utilisateur : laquelle génère
le plus d'interactions ?
Une portée massive, c’est bien… Mais, peu utile sans engagement utilisateur ! Et de ce point de vue, TikTok se distingue avec des niveaux d’interaction extrêmement élevés : les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur l’application. 95 minutes : c’est 4 fois plus que le temps moyen passé sur Snapchat (21 minutes), 3 fois plus que Twitter (29 minutes) et presque 2 fois plus que Facebook (49 minutes. D’autant plus qu’ils ne se contentent pas de scroller : ils interagissent énormément avec les vidéos. 92 % des utilisateurs déclarent effectuer une action (liker, commenter, partager…) après avoir visionné une vidéo. Mieux encore : 25 % des utilisateurs affirment acheter ou rechercher un produit après avoir été exposés à un contenu sur TikTok.
De son côté, YouTube Shorts a encore du mal à atteindre ces niveaux d’engagement… Les créateurs ayant déjà une communauté sur YouTube peuvent capitaliser sur cette base pour attirer des vues et des interactions sur leurs Shorts, mais les taux d’engagement restent inférieurs à ceux de TikTok. On estime le taux d’engagement moyen sur YouTube en 2024 à 1,7%, contre 7,8% pour TikTok.
EN BREF :
- Vous souhaitez générer des interactions massives et pousser à l’action : TikTok est votre meilleur atout ;
- Vous avez déjà une communauté YouTube fidèle : YouTube Shorts est un excellent complément.
#3 : Public cible : où se trouve votre audience ?
Votre cible est la génération Z ? TikTok est la plateforme qu’il vous faut ! 63% de ses utilisateurs ont moins de 24 ans (1). Avec son approche intuitive et virale, l’algorithme permet d’atteindre facilement cette tranche d’âge.
À l’inverse, YouTube Shorts touche un public plus diversifié. Bien qu’il soit populaire chez les jeunes, YouTube a une base d’utilisateurs plus large et multigénérationnelle : la plus grande part des utilisateurs se trouve sur la tranche d’âge 25-44 ans (21% pour les 25-34 ans et 17% dans les 35-44 ans) (5). Cette plateforme peut donc vous offrir une meilleure flexibilité. Elle vous permet de capter rapidement l’attention des utilisateurs pour ensuite les pousser vers des contenus plus approfondis.
EN BREF :
- Votre cible principale est la génération Z : misez sur TikTok ;
- Vous cherchez à toucher un public varié : privilégiez YouTube Shorts.
#4 : Créativité et formats de contenu :
quel type de contenu produisez-vous ?
TikTok mise sur des contenus courts, créatifs et immersifs. Les vidéos peuvent durer un maximum de 10 minutes, mais la majorité des contenus les plus populaires restent autour de 15 à 60 secondes. La plateforme encourage la spontanéité et la participation aux challenges, avec des outils de montage intégrés et une grande variété d’effets sonores et visuels.
En revanche, YouTube Shorts, limité à des vidéos de 60 secondes, offre une approche plus classique. Cette plateforme est davantage pensée pour les créateurs déjà établis sur YouTube, souhaitant tester des formats courts tout en profitant de leur audience existante. Le plus souvent, les créateurs de Shorts adaptent des extraits de vidéos plus longues, transformant ainsi leurs Shorts en teasers. L’objectif est avant tout de capter l’attention de l’utilisateur, pour ensuite lui donner envie de voir une vidéo plus longue sur le sujet.
EN BREF :
- Pour des contenus instantanés, créatifs et courts : TikTok est l’idéal ;
- Pour un format complémentaire à des vidéos plus longues : YouTube Shorts est plus adapté.
#5 : Objectifs à long terme : viralité immédiate
ou développement de la marque ?
S’il y a bien une chose dans laquelle TikTok excelle, c’est dans la viralité immédiate. En théorie, tout le monde peut percer sur cette plateforme en surfant sur les tendances (les fameuses « Trends TikTok ») : il suffit « juste » de trouver un angle, une idée qui va rendre votre vidéo unique en son genre ! Tutoriels courts, vidéos divertissantes et retours d’expérience « inspirants » figurent parmi les formats préférés des utilisateurs. L’idée est de créer le buzz, avec des vidéos courtes, percutantes et réellement originales.
Néanmoins, si votre objectif est plutôt de développer une présence à long terme (avec un contenu plus approfondi), YouTube Shorts sera certainement plus adapté. Avec YouTube, vos Shorts peuvent soutenir une stratégie de contenu plus large, en complétant vos vidéos longues tout en attirant de nouveaux abonnés (parfait pour établir une présence durable !).
- Pour une viralité immédiate et créer le buzz : TikTok est LE réseau social qu’il vous faut ;
- Pour une présence durable avec un contenu plus riche : YouTube Shorts est un choix plus stratégique.
En résumé : le choix entre TikTok et YouTube Shorts dépend de vos objectifs de visibilité, d’engagement utilisateur et du type de contenu que vous souhaitez partager. Chaque plateforme offre des avantages distincts en termes de public et de fonctionnalités. A vous de faire le meilleur choix pour votre entreprise… Et pourquoi pas, combiner les deux ?
Plus de news sur Lakeprod ?
