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Le motion design
Le motion design est une technique spécifique qui permet d’animer des éléments graphiques. Il y a donc beaucoup de mouvement, et c’est une technique très utilisée dans le milieu de l’animation visuelle avec les dessins animés. Toutefois, c’est aussi une méthode très utilisée de manière générale dans le milieu du marketing pour créer des publicités ou des annonces. En effet, c’est un format qui permet beaucoup d’imagination et de liberté et qui peut s’adapter au budget de l’entreprise.
On utilise ce format dans le cadre du marketing pour plusieurs raisons. Tout d’abord, le motion design permet une excellente mémorisation. En effet, le cerveau humain a tendance à être plus marqué par la vidéo que par un texte ou une simple image. Le format vidéo permet alors d’être impactant, très créatif et avec le motion design il est aussi tout à fait possible de créer des formats interactifs.
Le motion design est une technique peu coûteuse en fonction des éléments qu’on utilise. Lorsque les graphiques sont réalisés à la main par le dessinateur ou l’illustrateur, cela requiert certes un investissement financier mais ce n’est pas comparable à des techniques de dessin plus poussées ou à l’embauche d’acteurs pour des publicités.
Ainsi, le designer graphiste qui a une spécialisation en motion design pourra créer des formats interactifs, ludiques et attractifs pour permettre de créer des campagnes marketing impactantes, ou des illustrations animées pour des sites web qui permettra un design plus intéressant pour l’expérience utilisateur.
C’est quoi un motion designer?
Un motion designer est un graphiste ou un webdesigner qui a une spécialisation en motion design. C’est un illustrateur qui peut créer des contenus animés, en proposant différents formats selon les idées marketing. C’est aussi un graphiste multimédia qui doit régulièrement se tenir informé des dernières techniques pour améliorer des compétences et proposer des contenus originaux et au goût du jour.
Le motion designer peut faire partie d’une entreprise si elle a des besoins récurrents, faire partie d’une agence de graphisme ou encore être indépendant. Il peut agir sur la marque d’une entreprise en proposant des contenus liés à l’identité visuelle et la charte graphique de l’entreprise. Il peut aussi créer des banques de contenus visuels pour que les membres du pôle marketing d’une entreprise aient accès à des motion designs facilement pour leurs contenus. Le motion design est un métier d’art de création graphique qui permet de s’adapter à tout type de contenu pour raconter tout type d’histoire. C’est donc réellement un atout dans la communication visuelle.
Quand faire appel à un motion designer?
Vous pouvez faire appel à un motion designer pour produire vos visuels d’entreprise : si vous souhaitez par exemple animer votre site web avec des vidéos interactives qui mettent en avant votre identité visuelle, si vous voulez animer votre logo pour certains contenus digitaux, si vous voulez mettre en avant un packaging ou un produit dans un format ludique. Vous pouvez aussi faire appel à un webdesigner si vous lancez un nouveau produit ou service que vous souhaitez animer dans une vidéo impactant et attractive.
Le motion design a l’avantage de pouvoir transmettre des idées complexes de façon plus explicite, que ce soient des chiffres ou des idées. De ce fait, vous pouvez tout à fait utiliser ce format pour communiquer des informations ou des fonctionnements complexes de votre marque pour permettre à l’utilisateur de mieux comprendre et d’être plus intéressé.
Comment faire du motion design?
Pour faire du motion design, il faut tout d’abord avoir les qualifications nécessaires puisque c’est un métier qui requiert des compétences techniques très poussées.
La première étape est de construire le brief que l’on appelle aussi cahier des charges. Ce document est une sorte d’introduction dans laquelle on pose toutes les informations de création, quel va être le scénario, quelle est la charte graphique, quel est le but du projet, quelle sera sa durée, son format, comment mettre en avant les idées, etc.
Quand cela est fait, l’étape suivante est le script c’est-à-dire la mise en page du déroulement du motion design en entier. On posera alors chaque étape du motion design de façon très détaillée. Le script est l’élément qui sert de fil conducteur à la création de ce contenu puisque c’est ce que le motion designer va suivre tout au long du processus de création. Ensuite, le motion designer met en place le storyboard qui est en fait la version imagée du script. Il pourra alors poser ses premières idées de dessins, sa vision globale et détaillée de chaque étape.
Après cela, il faut passer à l’étape du maquettage c’est-à-dire commencer à créer informatiquement les éléments graphiques. Puis, il faut assembler tous ces éléments entre eux pour créer une suite et du mouvement, c’est l’étape de l’animation.
Les étapes suivantes servent à ajouter du son, des voix off, des écritures comme des sous-titres ou autres visuels en plus.
Les dernières étapes permettent d’habiller le projet et de lui donner un aspect fini.
Il existe donc différents supports pour chaque étape de la création d’un motion design. Cela permet de créer un rendu précis et pertinent. De nombreux outils de création de motion design sont donc disponibles en ligne et accessibles à tous, ce qui permet de créer sans forcément de formations ses propres motions design. Toutefois, pour un rendu professionnel et un scénario réussi, l’œil d’un expert est toujours recommandé.
Le plus souvent, passer par un motion designer professionnel vous fera économiser à la fois du temps, mais à terme aussi de l’argent
Comment nos studios vous accompagnent pour vos projets de motion design?
Les vidéastes professionnels de notre agence de production sauront vous accompagner et vous conseiller dans la création de vos projets visuels.
Notre studio Lakeprod pourra travailler en partenariat avec notre agence de graphisme Habefast pour que nos graphistes spécialisés vous accompagnent pour vos motion designs. Nous pourrons alors vous proposer des formats vidéo impactants et originaux pour vous donner de la visibilité et rendre votre marque attractive.
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